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白領“十一”旅行花樣多:拼年假錯峰出游 熱衷小眾定制游

2019-09-29 12:04:36 21世紀經濟報道

白領對于目的地文化歷史的關注也在持續提升,76%白領希望旅行“像當地人一樣生活”。

“十一”黃金周向來是上班族出游的高峰時段。隨著年假制度的不斷落實和收入水平的持續提升,都市白領人群在國慶假期的出游偏好發生著不小的改變。

近日,馬蜂窩旅游網聯合騰訊旅游發布《2019國慶假期白領旅游偏好報告》,對今年“十一”長假期間一線城市白領的出游方式與行為偏好進行分析和解讀。

過半表示錯峰出行或不出行

超七成白領在旅途中工作

報告顯示,在出游意愿方面,越來越多的白領表示,相比“十一”扎堆,他們更愿意利用年假或拼假錯峰出行。

調研數據顯示,過半數白領表示今年“十一”將錯峰出行或不出行。

馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤分析稱,隨著年假制度的不斷完善,更多上班族傾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小長假”的休假方式去旅游。

不愿扎堆出行的背后,實際上是白領人群不斷提升的旅游體驗需求。

數據還顯示,超過7成的白領會在旅途中工作,互聯網的便利性使得上班族即使身在天涯海角,也得心系工作。但3.4%的白領表示,旅行約等于換個地方辦公。

為了方便在旅行途中辦公,42%的白領會在“十一”假期的旅行中隨身攜帶電腦或平板電腦。

而行李箱中出現概率最高的卻是kindle和書籍,45%的游客希望能在旅途中閱讀。

此外,還有37%的人會攜帶攝影設備。白領們還會在旅途中攜帶游戲設備和漢服、lolita等特色服飾 ,用于拍照、聚會等場合。

馬禹濤指出:“從攜帶的物品上可以看出,白領人群旅游需求呈現出個性化與多樣化的特征。攝影、游戲、閱讀等都已成為年輕人旅游的一部分。在旅游這件事上,越來越多人開始擁有自己獨特的理解和訴求。”

一線城市白領的出游預算普遍較高

乘坐飛機出行占比達45%

報告數據顯示,選擇乘坐飛機的白領占比達到45%,即使機票價格漲幅較大,白領們仍希望能更快地到達目的地,開始輕松愉悅假期。

經濟艙仍是白領們的主流選擇。

目前,國慶機票預訂的情況已經基本出爐,總預訂量同比穩中有升,出行高峰已有所顯現。

日前,攜程預計今年國慶假期我國將有8億人次出游,而坐飛機仍是重要的出行方式。

為此,國內主要航空公司都及時增加了運力。其中,國航的運力投入同比去年有較大增長,共計劃執行航班任務1.45萬次,投入座位數300萬個。

南航表示,“十一”期間公司未增加航班,但同比去年運力增幅約11%,預計旅客量總人數同比增幅10%。

“去哪兒網”報告顯示,今年“十一”期間,國內航線預訂量同比增長超過10%,國際及中國港澳臺地區航線增長超過15%。

盡管出行人數在增加,但機票價格較去年同期卻出現了不同程度的下滑。

其中,國際及中國港澳臺地區航線機票預訂的平均含稅價格為1157.29元,較2018年同期均價下降近200元,國內航線機票預訂的平均裸票價格837.32元,較2018年均價下降近50元。

在旅行花費上,“十一”出行的一線城市白領人群,人均預算近7000元,其中預算在3000元至6000元之間的占比最大,比例為37%;其次是6000元至10000元區間,占比28%。

馬禹濤表示,“一線城市白領的出游預算普遍較高,因為他們對住宿和餐飲的品質要求更高,也更愿意花錢體驗目的地的特色玩法”。

在食宿方面,51%的白領會選擇每晚500元以上的酒店,55.1%的白領會在旅途中享受人均價格200元以上的餐廳。

由此看來,白領人群對美食與住宿體驗的要求較高,食宿預算也因此高于平均水平。

76%白領希望旅行

“像當地人一樣生活”

調研數據顯示,白領最常被提及的有腔調的旅行體驗是“像當地人一樣生活”。

去北歐的酒店看極光、在京都的庭院發呆,去喜愛的電影拍攝地拍同款,在江南小鎮的烏篷船上品花雕等旅行方式,均受到白領人群的歡迎。

此外,白領對于目的地文化歷史的關注也在持續提升。

76%的人表示會在出行前主動了解相關歷史文化,其中,11%的人甚至會專門搜尋書籍、視頻等資料進行深入了解。

對于白領人群而言,旅游已經不再是打卡、觀光,他們有著更深層次的旅游需求,文化已經成為重要的旅行動因。

有69.7%的游客愿意在社交平臺上分享自己的故事,他們在旅途中平均發布2.8次旅行內容。同時,有34.5%的人表示,他們將每天至少發布一條內容,實時更新旅行動態。

馬禹濤認為,旅游內容的生產和分享源自旅行者的社交需求,社交平臺的旅行內容也對游客的旅游消費行為產生著深刻的影響。

“定制黃金周”也成為今年國慶新玩法,選擇“私人定制”旅游服務的消費者大幅增加。

攜程定制旅行平臺認證的專業定制師增加到6000多名,依然供不應求。

攜程報告稱,國慶假期國內跨省旅游人均花費超過3000元。較去年同期增加,這是由于游客普遍選擇了體驗更好的產品。

例如高評分品牌酒店、無購物旅游團、精致小團、專車專導等。驢媽媽旅游網預訂數據顯示類似趨勢,國內長線中全程使用舒適車型、十人以下的“私享團”比往年更受歡迎。

春秋旅游數據顯示,其消費者更青睞重體驗、重服務、重差異化的“從容慢行”。

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