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十一專輯 | 入境旅游70年 老外游中國最愛去哪兒玩?

2019-10-07 11:12:58 新旅界 吳亞

入境旅游,經歷了從“經典游 "到 "本土化 "的變化。

據2019年5月,文化和旅游部發布的《中華人民共和國文化和旅游部2018年文化和旅游發展統計公報》顯示,2018年入境旅游市場穩步進入緩慢回升通道,入境旅游人數14120萬人次,增長1.2%。

2010年-2018年旅游業主要發展指標

(來源:《中華人民共和國文化和旅游部2018年文化和旅游發展統計公報》)

一直以來,中國在許多外國人眼中就是有著神秘魅力的國度,中國也一直是全球最受歡迎旅游目的地之一。那么老外游中國,都愛去哪兒呢?

入境旅游這些年

我國旅游業經過近70年的發展,現已成為國民經濟戰略性支柱產業,并推動著我國由世界旅游大國向世界旅游強國跨越。入境旅游是通過接待或招徠外國人到本國進行旅行或者游覽等活動的總和 ,中國入境游早期發展較為緩慢,在改革開放前,我國接待的入境游客量合計未達到70萬人次。

從1978年改革開放,到本世紀初,中國旅游業發展模式是“優先發展入境旅游”的非常規發展道路:第一個階段,1978—2007年入境旅游大發展的時期,發展總體方針“大力發展入境旅游、積極發展國內游、適度發展出游”;第二階段2008—2016年入境旅游增速相對放緩。當前,我國入境旅游進入第三個階段,即2017—2035年,契合國家戰略要基本實現旅游強國。

入境旅游,也經歷了從“經典游"到"本土化"的變化。早年,外國游客來到中國一看自然風光,二看歷史文化。兩相比較,歷史和文化有著更大的吸引力。

要論歷史和文化最為突出的兩座城市,非北京和西安莫屬。西安是大唐盛世的中心,它的歷史吸引著外國游客;而北京作為中國的首都,是最能代表中國的地方。相當長的時間里,中國面向海外的旅游宣傳片、宣傳材料中,長城、故宮、兵馬俑都是必不可少的元素,爬長城、看兵馬俑也便成了外國旅游者來華旅游的標配。

北京故宮

其中,不同大洲的游客對中國文化體驗也有偏重,亞洲游客期待感受現代的城市文化,歐洲游客則對傳統中國歷史文化更有興趣,期待傳統特色演藝項目如京劇等。

伴隨著旅游方式、旅游觀念以及中國旅游市場的發展,與入境游市場剛剛開放時期相比,外國游客來華不再是“到此一游”, 深度體驗 和個性化需求日益突顯。

早期的入境游多以歷史文化名城或是一二線城市為主,今年來越來越多的外國游客將在華旅游的腳步延伸到中西部地區等許多三四線城市,甚至縣、鎮一級。在那里徒步、自由行,這樣的旅游方式與傳統的跟團游、標準旅游城市游相比,更能帶來不一樣的旅游體驗。

云南麗江

于此同時,美食、民俗、購物、宗教等多樣因素帶來的旅游體驗更加突出,本土化生活休閑方式越來越成為外國游客的需求。

以被奉為“旅行圣經”的英國知名國際旅行指南《孤獨星球》里推薦的21天中國環線游為例,8天北京—西安—蘇州—上海都市精華游,加上13天北京—西安—麗江—陽朔—香港西南風光游;北京—西安—嘉峪關—烏魯木齊—喀什絲綢之路歷史風情游。

這條路線,既有在萬里長城上徒步遠足的文化體驗,也有騎行自行車在陽朔的山水間撒野,就像是一個中國人忙碌生活間隙的休閑,更豐富也更能貼近中國人日常生活。

游中國,去哪兒玩?

《統計公報》顯示,2018年末全國共有A級景區11924個,全年接待總人數60.24億人次,比上年末增長10.5%,實現旅游收入4707.54億元,比上年末增長7.8%。那么,在這眾多景區中,老外最愛去哪兒呢?

位于北京的八達嶺長城,作為太空中唯一能肉眼看到的人類建筑,已成為我國對外文化交流的標志性名片,榮登我國最受外國人喜歡的景點榜首;位于西安的秦始皇兵馬俑被譽為“世界第八大奇跡”,是我國古代輝煌文明的金子名片,游人如織熱度不減 ; 位于北京的故宮,作為明清兩代的皇家宮殿,中國古代宮廷建筑之精華,每年接待的中外游客達百萬計。

此外,位于成都的大熊貓繁育研究基地、位于廣西自古便有“桂林山水甲天下”的美譽的桂林、曾是英國的租界最有國際辨識度的上海“外灘"、位于西藏拉薩有著宗教象征的"布達拉宮”、以“敦煌石窟”、“敦煌壁畫”聞名天下的敦煌莫高窟,都是外國游客中國游的"打卡地"。

布達拉宮

值得注意的是,各國游客對中國景點的偏好有所不同。美國游客相對喜歡悠閑的度假景點如成都、九寨溝,韓國游客青睞奇、險的目的地,日本人則偏愛都市景點,歐洲人相對崇尚文化景點。”

如中國第一個國家森林公園張家界,六成境外游客來自韓國,不少人戲稱為其為"韓國的后花園“,其中最令韓國人崇拜的巨洞山,更被韓國人認為是“祖先的發祥地”。而在韓國廣泛流傳一句話:“人生不到張家界,百歲豈能稱老翁?”,韓國人認為把父母帶到張家界旅游是一門必修課。

張家界旅行在韓國的興起,要歸功于趙洪奎。在2001年11月,時任韓國觀光公社社長的趙洪奎被張家界的奇山秀水和淳樸的民俗所震撼,他回國后便在韓國積極宣傳張家界,從那以后,張家界便掀起了一股強大的“韓流”現象。

張家界天門山

伴隨著入境旅游發展環境的改善與入境旅游服務的標準化和規范化的水平,更加便利的旅行服務和更好的旅行體驗的入境旅游必將到來。未來,借助全域旅游為入境旅游注入的新動力,以真實生活方式體驗為主的旅游產品不端豐富,包括免簽、購物免退稅在內眾多入境旅游便利化措施的出臺,入境旅游必將迎來新增長。

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