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中國滑雪旅游消費者大數據報告

2018-01-09 14:01:59 新旅界 要晗飛

滑雪旅游人群主要來自有滑雪傳統的地方。

新旅界訊 在大眾旅游消費時代里,滑雪是冰雪旅游項目中的核心。當下,滑雪運動和滑雪消費者還處在培育期。基于此背景,中青旅聯科、TalkingData移動數據研究中心、中國天氣網共同發布《滑雪旅游消費者大數據》報告,希望通過數據分析,幫助景區、冰雪旅游從業者了解滑雪人群的消費偏好、價值取向等基礎特征,使滑雪產業能夠找到創新的突破點。

數據的取得周期為上一年的雪季,也就是2016年12月份至2017年3月。在整個中國冰雪產業聯盟里,樣本提取主要來自七個省市以及32個主要滑雪場及滑雪度假村。

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中國滑雪目的地氣象指數

在《滑雪旅游消費者大數據》報告中,從溫度、雪季時間、濕度、風力、雪質五大指標為標準衡量中國滑雪目的地氣象指數。

其中,黑龍江省雪季長且雪質佳,具有開展冰雪運動的先天優勢;吉林省冬季雪季較長、雪質佳、濕度適中,值得一提的是,吉林每個雪季都會有8到10天的雪質為粉雪,深受專業滑雪愛好者的喜愛;河北省主要滑雪場及滑雪渡假村分布在張家口地區,雪質佳,但氣溫變化大;北京雪場主要分布在北京北部,如密云、平谷、延慶等地區,雪質較佳,但雪季短,濕度波動大。

就內蒙而言,其溫度低,風力較大,相對而言比較適合滑雪;遼寧省溫度小、體感好;新疆地處較遠,雪質好,舒適度強。總體來講,在整個冰雪產業聯盟的7個省市里,其氣象指標均符合整個滑雪產業的發展。

滑雪旅游人群來源地及客源結構分析

《滑雪旅游消費者大數據》報告顯示,在滑雪旅游人群主要來源地中,北京是最主要的滑雪旅游人群來源地,上海、哈爾濱、吉林等具備滑雪傳統及經濟較為發達的省份城市居于第二梯隊,烏魯木齊、沈陽、長春、大連、廣州、深圳等居于第三梯隊。

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其中,黑龍江地區客源地主要來自于北京、上海、廣東、江蘇,回顧6月份避暑峰會時,其客源主要來源地是北京、廣東、江蘇地區,這與黑龍江本身的地域、旅游資源優勢相呼應。黑龍江地區最大的優勢是,除了能夠覆蓋一線城市以及東南沿海城市以外,還覆蓋了一些中部地區,形成具有全國影響力的景區。

吉林省的滑雪旅游客源地集中在東部沿海省份,對內陸省份的吸引力略顯偏低。因為緊鄰北京這一滑雪旅游核心客源市場,來自北京的滑雪旅游客群占據河北省滑雪旅游客源市場的顯著地位。北京、內蒙古、遼寧、新疆等省份的客源地結構整體相似,都是以本地和周邊省份的游客為主。

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整體來看,無論是從城市角度還是省份角度,滑雪旅游人群主要來自有滑雪傳統的地方,而冰雪資源稀缺的經濟發達區域是重要客源區域。

滑雪旅游消費力分析

從整個人群結構來看,在性別與年齡層面,滑雪的主要用戶中72%是男性。同時由于受到移動互聯網用戶的分布結構的影響,26歲到35歲之間的人群是滑雪愛好者的主流人群,多為注重生活品質,熱愛旅游,喜歡網購的80后、90后一代,具備高消費、高要求、高層級的特點。從2018年的1月1號開始,90后均跨入18歲,未來90后、00后等新生代用戶是移動互聯網的潛在增長用戶,同時也是未來冰雪旅游包括滑雪旅游潛在用戶的重要組成部分。

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另外,滑雪人群的顯著特征是其在生活、商旅出行、影音網購等的消費水平相對比較突出,我們認為滑雪愛好者比較偏好高頻的出行,同時注重生活品質,熱愛旅游,喜歡視頻及網購。通過對線下滑雪旅游人群的調研發現,受訪者的人均滑雪旅游消費大多數在500元以內,總占比近60%。除大交通外,主要消費項以雪票、設備租賃和住宿等滑雪基本項為主,對于休閑消費項目的選擇率較低,在挖掘游客消費力方面還有很大的提升空間。

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同時在消費力洞察上,單純為滑雪而去滑雪的人仍是少數群體,除滑雪運動本身外,滑雪愛好者還關注溫泉、美食、酒店品質及休閑消費娛樂設施,驗證了基于滑雪旅游和其他業態相融合的想法。快速發展滑雪產業,需要將滑雪與度假、旅游更緊密地結合,以適應更多中國旅游消費者。應加快配套設施建設,增加更多消費業態,打造“滑雪+休閑度假”的綜合配套模式。

建立滑雪旅游生態圈

與其他大眾旅游方式“家人或親戚”占比最高有所不同,滑雪旅游的同行成員中,“朋友和同事”占比最高,達到50%,“家人或親戚”僅以38% 的占比居次席。說明目前滑雪旅游還屬于“圈子文化”。

中國滑雪旅游人群中年輕人居多,青少年不足,滑雪教育亟待加強。要實現“三億人參與冰雪”,必須吸引更多青少年參與冰雪,可以從政府層面鼓勵青少年學習滑雪,發展“冰雪+研學”旅游,開設滑雪課程,通過培育滑雪旅游“下一代”,保障滑雪市場可持續發展。

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中國滑雪旅游客群結構中,普通滑雪旅游體驗者占比巨大。基于以上特征,《滑雪旅游消費者大數據》報告給出核心建議是通過打造“滑雪+”模式,提高滑雪旅游的復合性價值,建設滑雪旅游生態圈。通過“滑雪+旅游”,快速提升滑雪人群基數;“滑雪+溫泉”,打造精致滑雪度假體驗;“滑雪+生活”,圍繞需求創新消費業態;“滑雪+教育”,積極培養滑雪下一代。

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